رويا كاكاوند:كافي است سر بچرخانيد. در شهر كه قدم مي‌زنيد يا همان‌طور در خودرو در حال عبور از معابر شهري هستيد كافي است نگاه كنيد. تبليغات شهري مي‌تواند يكي از جاذبه‌هاي بصري باشد كه نگاه‌ها را در كوچه و خيابان به خود جلب مي‌كند. حال بستگي دارد كدام كمپاني و شركت اقتصادي بيش‌ترين پول را براي خريدن اين نگاه‌ها خرج كند. خريدي كه امتداد آن را مي‌توان به‌راحتي در منازل مختلف شهر ديد. ماشين لباسشويي فلان و دوربين عكاسي بهمان و... نياز نيست خيلي به ذهن خود فشار بياوريد.

 

بين اين نوع كالاها به‌ندرت و شايد سالي يكي دو بار آن هم فقط شايد، شاهد نامي ايراني باشيد كه معمولا هم چندان بر تارك معابر شهر دوام نمي‌آورند. هر چند به گفته ايازي، معاون شهردار تهران تنها 35درصد اين تبليغات مربوط به كالاهاي خارجي است و 65درصد ديگر را كالاهاي داخلي تشكيل مي‌دهند. اما در وهله نخست بايد ديد كه همين 35درصد كجاها را براي تبليغ انتخاب كرده‌اند و آن 65درصد كدام مناطق را توانسته‌اند به تصرف خود درآورند.

 

مشاهدات يك روزه هر شخصي از سطح شهر به خوبي مويد اين است كه بهترين فضاها مانند ميادين اصلي و بزرگراه‌ها معمولا در تصرف كالاهاي خارجي هستند كه هم قدر تبليغات را بيش‌تر مي‌دانند و بالطبع پول بيش‌تري را صرف تبليغات خود مي‌كنند و هم به دليل فاصله‌اي كه كيفيت برخي توليداتشان با كيفيت توليدات داخلي دارد مشتريان و در نتيجه درآمد بهتري دارند و بيش‌تر مي‌توانند هزينه تبليغات را بدهند.

 

دوم آن‌كه نگاهي گذرا به تبليغات شهري نشان مي‌دهد سهم تبليغات توليدات داخلي يا به تنقلاتي مانند چيپس و پفك و... كه بيش‌ترشان چندان هم از نظر بهداشتي توصيه نمي‌شود، مربوط است يا كالاهايي كه مانند خودرو كه به دليل تعرفه بالاي واردات عملا رقيب خارج ندارند. در عوض بيش‌ترين سهم تبليغات خارجي مربوط به لوازم خانگي و صوتي و تصويري مي‌شود كه عملا با توجه به كيفيت توليدات داخلي رقيب داخلي ندارند.

 

چرا كه خانواده‌اي كه به سختي سعي در تهيه لوازم منزل خود دارد كه چندان هم كم‌هزينه نيست ترجيح مي‌دهد كالايي را بخرد كه با اعتماد بالاتر و سال‌هاي بيش‌تري بتواند از آن استفاده كند. بنابراين هرچند به نظر مي‌رسد محدود كردن تبليغ كالاي خارجي راهي است براي اين‌كه از توليد ملي حمايت كنيم ولي بايد واقعيت را پذيرفت بهترين و مطمئن‌ترين راه حمايت از توليد ملي بالا بردن كيفيت و جلب اعتماد مصرف‌كننده است.

 

< قبلی		بعدی >