| محمد سلطاني‌فر* |فرايند تبليغات در انتخابات براي گرفتن راي از مردم بسيار پيچيده است. در شرايط كنوني با توجه به شتاب روزافزون تكنولوژي، ظرافت اين فن چندين برابر شده است و فردي كه مي‌خواهد به عضويت پارلمان در بيايد بايد نسبت به اين دنياي جديد، اشراف كامل داشته باشد. پيشرفت تكنولوژي هرروز شتاب بيش‌تري مي‌گيرد.

 

 

در اين ميان، گسترده شدن دنياي ارتباطات و وسايل ارتباط جمعي به قدري زياد است كه نمي‌توان فردي را تصور كرد كه نسبت به اين تكنولوژي آشنايي كافي نداشته باشد اگر فردي نسبت به اين ابزار ناآشنا باشد مي‌توان گفت صلاحيت قرارگيري در نهاد تصميم‌گيري را ندارد.

 

شرايط دنياي مدرن امروز اقتضا مي‌كند كه كسي كه قصد حضور در پارلمان را دارد نسبت به ابزار مدرن اشراف داشته باشد تا بدين‌ترتيب بخشي از تبليغات خود را به فضاي مجازي معطوف نمايد به عبارت ديگر حضور فعال در اين عرصه به مراتب نسبت به ساير عرصه‌ها مهم‌تر است زيرا قشر جوان نسبت به ساير قشرها بيش‌تر بي‌انگيزه  بوده و كاربران فضاهاي مجازي را اغلب جوانان تشكيل مي‌دهند.

 

تبليغات در عرصه‌هاي ديگر جز عرصه مجازي براي افزايش مشاركت گرچه از اهميت زيادي برخوردار است اما در اولويت نيست زيرا بخشي از مردم كه سنتي‌تر هستند اغلب در انتخابات شركت مي‌كنند پس بايد توان بيش‌ترراصرف كساني كرد كه همچنان براي حضور در انتخابات مردد هستند.

 

مردم سنتي‌تر صرف گوش‌دادن به يك سخنراني بيش‌تر براي حضور در انتخابات انگيزه پيدا مي‌كنند اما افراد مدرن‌تر و جوان‌تر كه اغلب جز نخبگان و تحصيلكردگان هستند تحت‌تاثير فضاي مجازي بوده و بايد فضاي مجازي آنها را مجاب كند تا به نماينده‌اي راي بدهند. فارغ از موضوع تبليغات، يك نماينده مجلس بايد اشراف كافي نسبت به فضاي مجازي داشته باشند بنابراين در چنين شرايطي به هيچ‌وجه بهانه«من كاردر اينترنت را بلد نيستم» را نمي‌توان از يك نماينده پذيرفت.

 

*استاديار علوم ارتباطات دانشگاه آزاد واحد علوم تحقيقات

 

< قبلی		بعدی >